解碼“3000萬(wàn)旅游人次＋300億元收入”的秘密：

“雙世遺”之城文旅IP這樣煉成

春日，印象大紅袍演職人員在武夷山景區(qū)內(nèi)練習(xí)采茶舞。（林李冰　邱華文　攝）

有一種潑墨灑脫的雄奇,，綿延于靈秀的山水之間,；

有一種唇齒留香的芬芳,，沉淀著大紅袍的巖骨花香,；

有一種格物致知的光芒,，映照出朱子理學(xué)的浩瀚星空,。

武夷山,，這座“雙世遺”之城正用創(chuàng)新筆觸書(shū)寫(xiě)文旅新章——以消費(fèi)場(chǎng)景迭代激活發(fā)展磁極,，深挖茶禪哲學(xué)與朱子智慧，構(gòu)建“山水為骨,、文化鑄魂,、品牌賦能”發(fā)展格局。數(shù)字見(jiàn)證著破圈軌跡：2024年旅游接待人數(shù)超3000萬(wàn)人次,，旅游收入躍升至300億元,，人均停留延長(zhǎng)至三日。武夷山正將文化基因轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能,，讓每寸丹巖碧水都成為留客的理由,。

文化賦能：“游”進(jìn)歷史文化中

當(dāng)春雨浸潤(rùn)丹霞巖壁，武夷山以“文化＋旅游”的王牌,，持續(xù)刷新著世遺小城的熱度,。茶禪哲學(xué)、朱子理學(xué),、閩越文明成為可感知,、可體驗(yàn)、可傳播的文化密碼,，在山水畫(huà)卷中鋪就沉浸式研學(xué)走廊,。

四月的茶山，見(jiàn)證著文化傳承的生動(dòng)實(shí)踐,。314名溫州學(xué)子在“醉美武夷　世遺探秘行”研學(xué)活動(dòng)中,，親歷喊山祭茶的古老儀式，觸摸茶葉從鮮葉到瓊漿的蛻變歷程,。一位學(xué)生在研學(xué)手記里寫(xiě)著：“搖青時(shí)的茶香里,，我感受到了陽(yáng)光、雨露和茶農(nóng)掌紋的溫度,?！边@種文化解碼的沉浸式體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化突破博物館,，在年輕一代心中生根發(fā)芽,。

文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐正在重塑產(chǎn)業(yè)格局?！敖衲甏杭疽浴吧郊啦琛刹柚撇琛癁橘u點(diǎn)的研學(xué)產(chǎn)品熱度飆升,?！蔽湟纳胶Ａ翆?shí)踐教育營(yíng)地負(fù)責(zé)人王新透露，承接各地來(lái)武夷山的研學(xué)旅行營(yíng)4月份檔期已排滿,，營(yíng)地下一步還將結(jié)合季節(jié)特色,，開(kāi)發(fā)“茶科技實(shí)驗(yàn)室”“生態(tài)守護(hù)者計(jì)劃”等進(jìn)階課程，助力研學(xué)教育從文化認(rèn)知邁向創(chuàng)新實(shí)踐,。

在五夫鎮(zhèn),，朱子文化正通過(guò)敬師禮、陶藝制作,、龍魚(yú)戲演出等活化載體,，讓游客從“拍照打卡”轉(zhuǎn)向“文化沉浸”。有了這種深度文化體驗(yàn),，游客不再只是“拍照看景”,，而是真正“游”進(jìn)了武夷山的歷史文化之中。

從綠意盎然的茶山到書(shū)香四溢的書(shū)院,，從底蘊(yùn)深厚的非遺技藝到別出心裁的創(chuàng)新課程,，武夷山緊握文旅融合的金鑰匙，開(kāi)啟了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活對(duì)話的全新空間,。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新：解鎖旅游新玩法

在福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)召開(kāi)倒計(jì)時(shí)之際,，武夷山文旅創(chuàng)新矩陣正以沖刺姿態(tài)破繭成蝶。月映武夷,、飛躍福建等多個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)入最后收尾階段,，其中總投資2.28億元的“月映武夷”項(xiàng)目尤為引人注目。

在月映武夷藝術(shù)團(tuán)排練廳,，百名舞者足尖生花,，每個(gè)旋轉(zhuǎn)、跳躍,，都在將武夷千年的文化基因轉(zhuǎn)化為世界共賞的藝術(shù)語(yǔ)言,。福建月映文化旅游有限公司董事長(zhǎng)衷柏夷透露：“不同于露天實(shí)景演出受天氣制約，該劇創(chuàng)新采用‘室內(nèi)數(shù)字劇場(chǎng)＋多維體驗(yàn)空間’模式,，既突破傳統(tǒng)演藝的時(shí)空限制,，又為文化消費(fèi)提供全天候、全場(chǎng)景的新選擇,，構(gòu)建起‘文化＋科技＋體驗(yàn)’的新型消費(fèi)矩陣,。”

與之遙相呼應(yīng)的飛越福建項(xiàng)目,，LED飛行球幕已完成穹頂設(shè)備安裝,，正進(jìn)行校準(zhǔn)調(diào)試，確保觀眾能在懸空座椅上穿越數(shù)字福建的山河畫(huà)卷。項(xiàng)目經(jīng)理葉夏輝介紹：“通過(guò)球幕包裹式視覺(jué)技術(shù),，我們將帶領(lǐng)觀眾以雄鷹視角俯瞰山河美景,，用科技手段實(shí)現(xiàn)‘人在畫(huà)中游’的終極體驗(yàn)?！?/span>

在景區(qū)南路口，傳奇武夷－行浸式數(shù)字劇場(chǎng)應(yīng)用AI,、數(shù)字人,、全息投影、AR,、裸眼3D等現(xiàn)代科技手段,，采集武夷山國(guó)家公園豐富神奇的動(dòng)植物世界、優(yōu)美的九曲溪自然山水,、深厚的閩越,、朱子、茶文化等元素,，以全新的文旅視角,，讓游客以數(shù)字化形式體驗(yàn)武夷山自然與人文之美。

這些即將揭幕的新場(chǎng)景,，不僅為文旅大會(huì)獻(xiàn)上新作品,，更標(biāo)志著武夷山從傳統(tǒng)觀光地向科技賦能型文旅目的地的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)品豐富：從“嘗鮮”到“長(zhǎng)鮮”

清明小長(zhǎng)假,，深圳游客蔣文卿一家重游武夷山,，孩子在桐木關(guān)與猴子“親密接觸”，老人在濱水茶香徑品茗賞景,，全家人在深度體驗(yàn)中解鎖了武夷山的另一種打開(kāi)方式,。

這場(chǎng)從“到此一游”到“沉浸體驗(yàn)”的蛻變，源自武夷山發(fā)展的戰(zhàn)略重構(gòu),。以“文旅＋”豐富產(chǎn)品供給,，創(chuàng)新構(gòu)建“1＋3＋3”立體產(chǎn)品體系：做精“一座山”，打造公園探秘,、采茶制茶體驗(yàn),、朱子文化研學(xué)3大主題產(chǎn)品線，開(kāi)發(fā)國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道自駕,、崇陽(yáng)溪漫游道騎行,、星村濱水茶香徑徒步3種體驗(yàn)場(chǎng)景。全域旅游棋局落子有聲,，催生出多層次,、全感官的文旅體驗(yàn)生態(tài)。

去年5月通車的武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道，恰似一條翡翠項(xiàng)鏈,，將203個(gè)行政村,、三大生態(tài)保護(hù)區(qū)、眾多文化遺存串聯(lián)成珠,。這條總長(zhǎng)251公里的生態(tài)廊道,，既是自然遺產(chǎn)的展示帶，更是文旅創(chuàng)新的試驗(yàn)場(chǎng)——超級(jí)山徑賽穿越茶山云海,，千人騎游團(tuán)掠過(guò)稻浪金波,，馬拉松跑者丈量丹霞地貌，去年舉辦的48項(xiàng)賽事激活了沿線的每個(gè)毛細(xì)血管,。

玩法不斷更新,，“網(wǎng)紅”點(diǎn)也頻頻出現(xiàn)。武夷山通過(guò)盤(pán)活利用閑置資源,，深挖文化底蘊(yùn),，變廢棄學(xué)校為民宿、變閑置林場(chǎng)為研學(xué)營(yíng)地,，打造出一批各具特色的文旅新空間：不問(wèn)山居民宿,、酷野谷露營(yíng)、黃村茶詩(shī)樂(lè)營(yíng)地,、曹坊“阿勒泰”營(yíng)地,、印象市集、山前街雅集等,。

武夷山通過(guò)“生態(tài)＋文化＋體育＋研學(xué)”的跨界融合,，實(shí)現(xiàn)了從“單季紅”到“四季火”的蛻變，讓國(guó)家公園從地理概念升華為生活方式,。

品牌塑造：“雙世遺”敲開(kāi)國(guó)際文旅大門

近年來(lái),，武夷山深入踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想，立足全國(guó)唯一既是“雙世遺”又是國(guó)家公園的優(yōu)勢(shì),，積極塑造國(guó)際文旅品牌,。數(shù)據(jù)顯示，2024年,，武夷山共接待境外旅客5.48萬(wàn)人次,，比增95％，創(chuàng)歷史新高,。

武夷山景區(qū)內(nèi),，各個(gè)景點(diǎn)的指引牌上都增加了多種語(yǔ)言的翻譯，包括韓語(yǔ),、英語(yǔ),、日語(yǔ)等,，為外國(guó)游客提供了便利。武夷山市文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“為了給游客提供更好的體驗(yàn),，武夷山不斷完善服務(wù)配套,，如景區(qū)持續(xù)面向全球海內(nèi)外游客免門票，設(shè)置多語(yǔ)種自助售票機(jī),，開(kāi)通免費(fèi)旅游公交專線,，創(chuàng)新旅游市場(chǎng)秩序監(jiān)管‘513’機(jī)制等?！?/span>

以“雙世遺”品牌國(guó)際傳播效能提升為核心目標(biāo),，在入境旅游方面，重點(diǎn)推進(jìn)俄羅斯,、馬來(lái)西亞、日本專題宣介,?；顒?dòng)傳播層面，2024年舉辦外交官看武夷,、山盟海誓,、世界漢學(xué)家大會(huì)、“尋訪萬(wàn)里茶道起點(diǎn)　呵護(hù)文化遺產(chǎn)珍寶”文化交流等120場(chǎng)活動(dòng),。

2025年,，武夷山持續(xù)創(chuàng)新，推出“武夷之春”七大主題產(chǎn)品線,，涵蓋茶宴,、花事、云海等沉浸式體驗(yàn),，并舉辦“千名境外游客武夷山跨年”“非遺里的春節(jié)”等活動(dòng)60余場(chǎng),，形成“文化輸出—場(chǎng)景體驗(yàn)—情感共鳴”的閉環(huán)。

這些努力,，讓武夷山的文旅影響力不斷提升,。武夷山獲評(píng)2023年度福建省文旅品牌強(qiáng)縣、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位等多項(xiàng)榮譽(yù),，在全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣中排名不斷攀升,，旅游營(yíng)銷推廣案例入選文旅部2024中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例。

武夷山,，這座古老而又充滿活力的“雙世遺”之城,，正以文化為筆、創(chuàng)新為墨,、品牌為紙,，繪就一幅文旅融合、高質(zhì)量發(fā)展的壯麗畫(huà)卷。在未來(lái)的征程中,，武夷山將繼續(xù)秉持融合,、創(chuàng)新與品牌塑造的理念，不斷挖掘自身獨(dú)特的文化內(nèi)涵,，持續(xù)優(yōu)化旅游產(chǎn)品與服務(wù),，以更加開(kāi)放的姿態(tài)迎接來(lái)自世界各地的游客。（林李冰）