6月2日,，因朵唯手機翻車不久的“驢嫂平榮”，又因出售問題手機登上熱搜,。就在同一天,，《南風窗》微信公眾號發(fā)布報道稱，網(wǎng)友在薇婭,、李佳琦直播間搶的紅包無法用來支付尾款,。瘋狂的數(shù)字一次次見證直播電商的魔力，頻發(fā)的亂象也一次次擊中直播電商的命門,。如何遏制直播電商頻發(fā)的亂象,，值得深思。

頂流主播們售品出現(xiàn)問題后多會選擇主動“割肉”,，以高額賠償化解消費者的不滿情緒,。退款不退貨成常規(guī)操作，更有平臺對消費者實施9倍賠償,。這廂出售劣質產品賺取巨額傭金,，那廂遭遇東窗事發(fā)就賠償了事,。對單場直播成交上億、個人資產動輒億萬的主播們來說,，這就好比猴子身上拔撮毛——雖然肉疼卻不至傷筋動骨,。作惡成本低是主播們“前仆后繼”的根源。從根子上治理直播電商亂象,，提高作惡成本是首要之策,。

假燕窩事件發(fā)生后，“辛巴或面臨15年刑法責”曾引發(fā)熱議,。直播電商作為新興事物,，相關法律法規(guī)存在一定程度的滯后性。值得慶幸的是,，5月25日《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》正式實施,，《辦法》強化了直播間運營者和直播間營銷人員的責任和義務。有效執(zhí)行是法律法規(guī)的生命力所在,，高高舉起的錘子不能輕輕落下,。面對亂象頻仍的直播電商，執(zhí)法部門應從重從嚴處罰,，對主播們形成強大威懾力,。遭到法律嚴懲，應成為主播作惡的最大成本,。

提高主播作惡成本，還考驗平臺方的決心,。某種程度上,，主播大V和網(wǎng)絡平臺是互利共生的關系。網(wǎng)絡平臺為主播大V提供了舞臺,，主播大V為網(wǎng)絡平臺吸引用戶,。這種互利共生關系讓主播們有恃無恐。因假燕窩事件被封60天后,，復出的辛巴和他的徒弟們依舊風生水起,。對于劣跡主播，平臺方不能有“護犢子”的私心,。試想,，平臺如能做到“一次售假永久封禁”，主播們還會如此肆無忌憚嗎,？

直播電商有著廣闊的市場前景和強大消費潛力,。然而，頻頻發(fā)生的亂象不斷打擊著人們對直播電商的信心,。對此,，需有關部門和平臺方齊抓共管，合力提高主播作惡成本，引導直播電商走上良性軌道,。這不僅事關消費者的合法權益,，更事關整個國民經(jīng)濟的有序運行。（高存玲）